Facebook etiquetará todas las publicaciones que rompen las reglas, incluso las de Trump

Publicado: 29 de Junio del 2020

Facebook dijo el viernes que marcará todas las publicaciones “de interés periodístico” de los políticos que rompan sus reglas, incluidas las del presidente Donald Trump.

Por separado, las acciones de Facebook cayeron más del 8%, borrando aproximadamente $ 50 mil millones de su valuación de mercado, después de que la compañía europea detrás de marcas como Ben & Jerry’s y Dove anunciara que boicotearía los anuncios de Facebook hasta el final del año por la cantidad de discurso de odio. y retórica divisiva en su plataforma. Más tarde en el día, Coca-Cola también anunció que se unió al boicot durante al menos 30 días.



El CEO, Mark Zuckerberg, se había negado previamente a tomar medidas contra las publicaciones de Trump, lo que sugiere que las boletas por correo conducirán al fraude electoral, diciendo que la gente merecía escuchar declaraciones sin filtrar de los líderes políticos. Twitter, por el contrario, colocó una etiqueta de “obtener los hechos” en ellos.

Hasta el viernes, las publicaciones de Trump con una redacción idéntica a las etiquetadas en Twitter permanecieron intactas en Facebook, lo que generó críticas de los opositores de Trump, así como de los empleados actuales y anteriores de Facebook. Ahora, es casi seguro que Facebook se enfrentará con el presidente la próxima vez que publique algo que la compañía considere que está violando sus reglas.



“Las políticas que estamos implementando hoy están diseñadas para abordar la realidad de los desafíos que enfrenta nuestro país y cómo se están presentando en nuestra comunidad”, escribió Zuckerberg en su página de Facebook anunciando los cambios.

Zuckerberg dijo que la red social está tomando medidas adicionales para contrarrestar la información errónea relacionada con las elecciones. En particular, la red social comenzará a agregar nuevas etiquetas a todas las publicaciones sobre votación que dirigirán a los usuarios a información autorizada de los funcionarios electorales estatales y locales.

Facebook también prohíbe las declaraciones falsas destinadas a desalentar la votación, como historias sobre agentes federales que verifican el estado legal en los lugares de votación. La compañía también dijo que está aumentando su capacidad de aplicación para eliminar las falsas afirmaciones sobre las condiciones de votación locales en las 72 horas previas a las elecciones en Estados Unidos.



Ethan Zuckerman, director del Centro de Medios Cívicos del Instituto Tecnológico de Massachusetts, dijo que los cambios son un “recordatorio de cuán poderoso puede ser Facebook en términos de difundir la desinformación durante las próximas elecciones”.

Dijo que las etiquetas de votación dependerán de cuán buena sea la inteligencia artificial de Facebook para identificar las publicaciones para etiquetar.

“Si cada publicación que menciona enlaces de votación, la gente comenzará a ignorar esos enlaces. Si están dirigidos a publicaciones que dicen cosas como “la policía revisará las órdenes de arresto y multas de tránsito sin pagar en las urnas”, una táctica clásica de información de supresión de votantes, y claramente marca las publicaciones como información, podrían ser útiles “, dijo.



Pero Zuckerman señaló que Facebook “tiene una historia de tratar de no alienar a los usuarios que se inclinan hacia la derecha, y dada la fuerza con la que el presidente Trump se ha alineado con la información errónea que suprime los votantes, parece probable que Facebook se equivoque del lado de los no intrusivos y etiquetas ignorables, lo que minimizaría el impacto de la campaña “.

Más temprano en el día, las acciones de Facebook y Twitter cayeron bruscamente después de que el fabricante de productos de consumo Unilever anunciara un nuevo boicot publicitario en Facebook, Twitter e Instagram al menos a finales de año.

La compañía europea dijo que tomó la medida para protestar por la cantidad de discurso de odio en línea. Unilever dijo que la atmósfera polarizada en los Estados Unidos antes de las elecciones presidenciales de noviembre responsabiliza a las marcas a actuar.

Además de la disminución en las acciones de Facebook, Twitter terminó el día más de un 7% menos.

Unilever, con sede en los Países Bajos y Gran Bretaña, se une a una serie de otros anunciantes que se retiran de las plataformas en línea. Facebook en particular ha sido el objetivo de un movimiento en aumento para retener dólares de publicidad para presionarlo a hacer más para evitar que se comparta contenido racista y violento en su plataforma.

“Hemos decidido que desde ahora hasta al menos fin de año, no publicaremos publicidad de marca en las redes sociales de noticias Facebook, Instagram y Twitter en los EE. UU.”, Dijo Unilever. “Continuar publicitando en estas plataformas en este momento no agregaría valor a las personas y a la sociedad “.

Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. El jueves, Verizon se unió a otros en el boicot de Facebook.

Unilever “tiene suficiente influencia para persuadir a otros anunciantes de marcas a seguir su ejemplo”, dijo la analista de eMarketer Nicole Perrin. Señaló que Unilever retiró el gasto “por más tiempo, en más plataformas (incluido Twitter) y por razones más expansivas”, en particular, citando problemas con la “división” y el discurso de odio.

Sarah Personette, vicepresidenta de soluciones globales para clientes en Twitter, dijo que la misión de la compañía es servir a la conversación pública y garantizar que Twitter sea un lugar donde las personas puedan establecer conexiones humanas, buscar y recibir información auténtica y creíble, y expresarse libremente y con seguridad. . “

Agregó que Twitter es “respetuoso con las decisiones de nuestros socios y continuará trabajando y comunicándose estrechamente con ellos durante este tiempo”.